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SIE-第二届中国(义乌)全球跨境电商产业带博览会

暨国家级跨境电商综试区城市发展峰会

跨境电子商务贸易模式已成为中国对外贸易发展的新引擎。运用拓展的贸易引力模型分析表明:在中国跨境电商出口贸易的 8 个主要市场中,美国和韩国属于潜力再造型市场,欧盟、俄罗斯、日本、印度、东盟和巴西属于潜力开拓型市场,中国对新兴市场的跨境电商出口潜力大于成熟市场。

成熟市场or新兴市场?

目前中国跨境电商主要出口到欧美等成熟市场,但近年来增长速度放缓;而在东南亚、印度、俄罗斯等新兴市场,中国跨境电商出口贸易的增速较快,市场发展潜力较大。那么,怎样进一步挖掘中国跨境电商出口贸易的潜力?

应进一步立足于市场化程度较高、基础设施较完善的成熟市场,还是积极开拓新兴市场?首先需要明确跨境电商出口贸易在不同市场上的潜力及其主要影响因素。

跨境电商贸易分析

从中国跨境电商出口贸易潜力看,美国和韩国属于潜力再造型市场,欧盟、俄罗斯、日本、印度、东盟和巴西属于潜力开拓型市场;相较于成熟市场,中国对新兴市场的跨境电商出口贸易具有更大的发展潜力。

从中国跨境电商出口贸易规模的主要影响因素看,和传统国际贸易一样,进口地的市场规模、贸易开放程度及其到中国旅游人数与中国跨境电商出口贸易额正相关,贸易双方间的贸易距离与中国跨境电商出口贸易额负相关;贸易双方间的消费差距与中国跨境电商出口贸易额负相关,表明当前中国跨境电商出口以产业内贸易为主。

潜力开拓市场or潜力再造型市场?

美国和韩国的实际值与模拟值之比为 1.267 和 1.337,属于潜力再造型市场;其余六国实际值与模拟值之比均在 0.8~1.2 之间,属于潜力开拓型市场。从实际值与模拟值的比值来看,中国对日本的跨境电商出口贸易潜力最大(0.930),印度次之(0.933),第三位为俄罗斯(1.036);从贸易规模看,实际值与模拟值的差值也是日本最大(-0.233),第二位为印度(-0.124),第三位为俄罗斯(0.143)

对于潜力开拓型市场,应稳固和完善当前的跨境电商贸易模式,积极培育多元化的潜力市场,并将跨境电商出口的市场重心向潜力较大的国家和地区倾斜,如日本、印度、俄罗斯等国。对于潜力再造型国家和地区,要努力消除影响跨境电商发展的障碍,并进行贸易模式创新和贸易领域拓展,从而进一步增强跨境电商出口贸易发展动力。

中国跨境电商出口市场应对策略

从硬件上改善市场的通达性

分析表明,贸易双方间的贸易距离越小则中国跨境电商出口规模越大。因此,应不断优化和完善跨境基础设施体系,有效缩短贸易距离。在国家层面,要以基础设施建设为突破口,兴建和完善跨国、跨区域运输通道,提高交通运输能力,打造互联互通的物流网络,为跨境电商提供良好的远距离运输环境;在企业层面,要抢抓“一带一路”建设机遇,整合跨境物流体系,建设和完善跨境电子口岸,构建境外物流仓储网络,形成信息更新快、调配路径优、运输成本低的跨境电商销售体系,以有效降低交易成本,提高商品交付效率。

从软件上提高市场的同一性

分析表明,进口地贸易开放程度越高、到中国旅游人数越多则中国跨境电商出口规模越大,这说明贸易壁垒同样也是阻碍跨境电商贸易的主要因素之一,而旅游和文化交流可以促进跨境电商贸易。因此,应扩大贸易开放程度,优化跨境电商贸易政策,消除贸易壁垒。完善同其他国家和地区的贸易互惠政策,建立范围更广、层次更深的贸易互惠体系,通过降低关税、区域通关一体化、贸易和投资自由化等提高与贸易方市场的融合度。同时,应积极宣传优秀的传统文化,鼓励世界各地人民来华旅游,增进境外消费者对中国文化和产品的认同,促进跨境电商的多层次发展。

创新跨境电商贸易模式,抢占国际市场新高地

目前,中国跨境电商行业中多为中小企业,普遍存在融资能力差、受市场波动影响大等劣势,市场竞争力和抗御风险能力较弱。因此,一方面,政府应加强引导并提供信息服务;另一方面,应发挥中小企业转型快、经营灵活、适应力强的优势,避开成熟市场的过度竞争,选择新兴市场开拓业务。值得一提的是,虽然中国对美国和韩国的跨境电商出口贸易潜力较小,但其市场份额较大,不能放弃。要在保持跨境电商贸易稳定、有序发展的基础上,积极探索新型跨境电商贸易模式,开发新的市场领域,以尽快实现“潜力再造”,增强跨境电商贸易发展动力,提高跨境电商贸易质量。

注重产品质量,强化个性化、多样化生产

随着网络消费和电商运营模式的逐渐成熟,质量低劣、缺乏市场竞争力的产品越来越不被消费者认可。因此,要实现中国跨境电商贸易的可持续发展,必须将重点放在提高产品质量上,打造优质品牌产品,通过提高产品附加值来为跨境电商贸易提供质量屏障。同时,随着人们收入水平上升,跨境电商扩展了人们的消费时空,个性化和多样化的特色产品更受消费者青睐,同时,跨境电商贸易也多为产业内贸易。因此,跨境电商企业应充分了解贸易伙伴的居民消费特征、消费水平,生产适销对路的产品,进行针对性的产品贸易布局,以有效促进我国跨境电商贸易的高质量发展

据悉, SIE第二届义乌跨境电商产业带博览会将于 7 月 18 日至 20 日在义乌国际博览中心举行。博览会将首次以特色产业带城市及优势产品为展示主体,聚合政府、产业、学界、平台、服务商等各方资源,全方位打造出口跨境电商生态服务链,为中国制造出海贡献力量。